西安(ān)广告公(gōng)司，西安(ān)品牌策划，西安(ān)活动策划

　　个人的品牌提案主张脱胎于产(chǎn)品企业品牌(品牌策划)，两人之间有(yǒu)很(hěn)多(duō)相似之处。但是企业发展成為(wèi)我國(guó)个人品牌最终导向具(jù)有(yǒu)重要思想、性格、行為(wèi)等鲜明特征的个人，因此与产(chǎn)品设计品牌所指的静态产(chǎn)品——物(wù)质(zhì)文(wén)化实體(tǐ)有(yǒu)相当大的差异。

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　　从品牌的指向性来看，

　　个人品牌的表现是人，产(chǎn)品品牌的表现是物(wù)质(zhì)。索娜私立品牌是為(wèi)了打造更具(jù)吸引力、知名(míng)度、行业影响力的索娜私立而产(chǎn)生的，毫无疑问，它暗中(zhōng)指向某个详细的人。例如中(zhōng)央電(diàn)视台的无名(míng)主持人李英。(威廉莎士比亚、温斯顿、Kinson)产(chǎn)品品牌是為(wèi)了宣传某种商(shāng)品而包装(zhuāng)的结果，而李英和他(tā)的团队制作(zuò)的名(míng)牌必须反映某种商(shāng)品，例如——《梦想中(zhōng)國(guó)》。

　　一、从品牌发展个性的基本数据来看：

　　个人品牌的个性是以天生的自然為(wèi)基础的。例如，李英的主持风格从自己的个性特征中(zhōng)體(tǐ)现出来。他(tā)的语言他(tā)的手势都属于“李荣植”。产(chǎn)品品牌的个性是根据目标市场的要求包装(zhuāng)的。例如，创作(zuò)者发现電(diàn)视观众对超女性式大众娱乐节目的欢迎很(hěn)好，因此以國(guó)家電(diàn)视台的全國(guó)影响力展开了全國(guó)规模的海选，直播了全國(guó)各地區(qū)的整个海选过程，邀请专家和著名(míng)歌手进行现场评论，通过观众投票产(chǎn)生最大的宣传效果，形成了梦想中(zhōng)國(guó)的独特专栏风格。

　　二、从品牌发展的角度：

　　个人品牌的发展是根据人的具(jù)體(tǐ)条件设计的。例如，主持人只能(néng)在電(diàn)台、電(diàn)视台之间跳跃和转换，但很(hěn)少能(néng)做有(yǒu)市長(cháng)/市场前景但自己无法胜任的事情。房地产(chǎn)、软件开发等方面的个人品牌形成；产(chǎn)品品牌的发展是随着市场的变化而调整的。例如，康师傅这个品牌一开始是方便面，但根据市场的需要推出了康师傅糕点、康师傅矿泉水、康师傅茶饮系列等，都显示出了良好的市長(cháng)/市场业绩。

　　三、从品牌代言人的角度：

　　周星驰的出现、他(tā)的學(xué)校、他(tā)的演讲活动、他(tā)的表达模式、展示他(tā)自己的小(xiǎo)我个人品牌等，我的个人品牌都有(yǒu)间接广告本身的特色。(威廉莎士比亚、斯图尔特、Start)产(chǎn)品品牌要代表人或其他(tā)东西，宣传产(chǎn)品本身有(yǒu)时也能(néng)看到，但比以人為(wèi)模特(尤其是明星)更有(yǒu)效。例如，某白金首饰以電(diàn)影演员张万伟模特的身份亮相，出众高贵的气质(zhì)完美地演绎了产(chǎn)品的内涵，广告效果非凡。

　　4.品牌商(shāng)业化：创立牛内私立品牌不一定以利益為(wèi)目标。可(kě)能(néng)商(shāng)业化，也可(kě)能(néng)不商(shāng)业化。比如鲁迅的草(cǎo)纸不是本人想赚多(duō)少钱，而是希望拯救國(guó)家，一开始是靠医(yī)學(xué)拯救國(guó)家，一开始由于观点的变化进行文(wén)學(xué)救國(guó)，最终形成民(mín)族魂的伟大形象，但严格来说没有(yǒu)进行商(shāng)业化，在文(wén)坛的名(míng)声也随之而来。(威廉莎士比亚，温斯顿，读者)但是，产(chǎn)品品牌的建立必须是為(wèi)了利润。通过扩大产(chǎn)品知名(míng)度，更多(duō)的大象群體(tǐ)可(kě)以使用(yòng)和消费它，因此需要商(shāng)业化。

　　五、从“497”的生命周期分(fēn)析来看：

　　个人品牌是展示个人魅力，扩大知名(míng)度和业界威望。一旦形成，尤其是自然深入人心的个人品牌影响力形成后，生命力可(kě)以说是永恒的。比如孔子，尽管出现了流汗的转折点变化，但最终展现出来的品牌生命力丝毫没有(yǒu)减少，始终是中(zhōng)國(guó)传统文(wén)化的血统很(hěn)重要，很(hěn)有(yǒu)代表性。因為(wèi)产(chǎn)品品牌是根据市長(cháng)/市场需求设计的，企业的运气受到本身内涵运行机制和外部社会环境变化的诸多(duō)因素的限制，所以一般企业的产(chǎn)品品牌不会持续太久。这是消费者追求新(xīn)变化的特点。(威廉莎士比亚，温斯顿，好运，好运，好运，好运，好运)所谓的百年老品牌已经不再多(duō)余地失去了自己的名(míng)字。

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